En noviembre de 2024 la inversión publicitaria en España se contrajo un 1,1% hasta los 574,4 millones de euros, de acuerdo con datos de InfoAdex.
El mes de noviembre atrae habitualmente un elevado volumen de inversión publicitara por ser antesala de la temporada navideña y por procurar cobijo a eventos como el «Single’s Day» y «Black Friday» que los anunciantes aprovechan para espolear las ventas con jugosos descuentos que vienen invariablemente escoltados de grandes campañas publicitarias. Sin embargo, durante el último mes de noviembre la inversión publicitaria en España no solo no echó brotes verdes sino que se contrajo un 1,1% hasta los 574,4 millones de euros. Hace un año el volumen de gasto publicitario en nuestro país fue de 580,6 millones de euros, de acuerdo con datos facilitados por InfoAdex.
Digital ocupó la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de noviembre de 2024 y registró un incremento del 0,9% frente al mes de noviembre de 2023, el equivalente a 268,1 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes lo registró Websites, que creció un 4,2% pasando de los 95,0 a los 99,0 millones de euros.
Por su parte, Redes Sociales incrementó su cifra de inversión en un 2,1%, alcanzando los 72,6 millones de euros y Search protagonizó una merma del -3,2% en su volumen de inversión con 96,5 millones de euros, frente a los 99,7 millones de euros que atrajo en noviembre del año pasado.
Televisión, el segundo medio por volumen de inversión, aglutinó una inversión publicitaria de 163,7 millones de euros, un 7,2% menos que hace un año, cuando atrajo un gasto de 176,4 millones de euros.
La inversión publicitaria decreció en televisión, diarios y dominicales y revistas
Radio, que ocupó el tercer puesto por volumen de inversión, experimentó un crecimiento del 6,1% has los 53,4 millones de euros.
La cuarta posición es para Diarios y Dominicales, que en noviembre de 2024 concitaron una inversión de 38,8 millones de euros, un -2,4% con respecto al mismo periodo del año anterior.
Exterior incrementó en un 5,6% su volumen de inversión publicitaria hasta alcanzar los 33,2 millones de euros en el mes de noviembre y Revistas, que fue el sexto medio por volumen de inversión, menguó su cifra de gasto en un -1,2% hasta los 13,3 millones de euros.
Por último, Cine registró una inversión publicitaria de 3,7 millones de euros y una evolución positiva del 8,7% frente al mes de noviembre de 2023
