Las 20 mejores citas de marketing del año: las lecciones para 2025

El 2025 está a la vuelta de la esquina, y con él llegan 12 meses de nuevas oportunidades para la industria creativa. El 2024 ha sido testigo de grandes transformaciones en la industria del marketing y la publicidad, y los eventos, festivales y presentaciones que han tenido lugar en él son ejemplos de la capacidad para brillar que tiene esta industria, es por ello que desde MarketingDirecto.com – MKD, lanzamos una mirada al pasado para rememorar algunas de las frases ‘marketeras’ que han firmado este 2024.

Con el inicio de un nuevo año en el horizonte, es momento de recordar y reflexionar sobre las palabras de los líderes del marketing que definieron el año. Creatividad, inteligencia artificial, valentía y la necesidad de apostar por todo lo algo por las ideas que mueven el alma de las audiencias son tan solo algunos de los temas sobre los que versan estas 20 frases de profesionales de esta industria.

Las 20 frases ‘Marketeras’ con las que damos la bienvenida al 2025

• «Si cuando hablas nadie se molesta es que no has dicho absolutamente nada. Una marca es un posicionamiento, tiene que elegir un camino en la vida, una mirada, un punto de vista. Eso implica renunciar y cada vez es más difícil encontrar marcas dispuestas a renunciar», Toni Segarra, publicista.

1/3

FOA 2024: Edición Barcelona

2/3

Toni Segarra en Branducers

3/3

Evento de MarketingDirecto.com junto a agencias del sector

• «El mercado está fuerte, y sigue creciendo. Tenemos que apostar por trasladar credibilidad en nuestro día a día, que los clientes y las marcas deben confiar en las agencias como partners para acompañarles» Carlos Asín, Growth Director en PHD Media.

• «Vivimos en un entorno que facilita que se destruyan las ideas, y ha sido un año de trabajo maravilloso. Creo que después de los años duros que vivimos, me quedo con la luz de ver trabajo ilusionante e ideas con las que disfrutamos». Patricia Urgoiti, Strategy Director de DAVID.

• «Nos esforzamos por mantenernos en la vanguardia de la creatividad en nuestras comunicaciones, y somos conscientes de que existen infinitas posibilidades, especialmente cuando nuestros partners creativos combinan su genio humano con el poder de la inteligencia artificial para superar el más alto nivel de efectividad creativa: el crecimiento del mercado», Sarah Chemouli, CMO de P&G Spain.

• «La palabra miedo es mala siempre. El miedo debe solo existir hasta que se crean herramientas capaces de superar estos retos, y desde este sector debemos abogar por eliminar el concepto del miedo a la innovación. La solución va a llegar tan rápido como el problema», Gorka Rodríguez, CEO de BTOB.

• «El consumidor puede olvidar una campaña, un mensaje, pero si vivió una experiencia y conectó con la marca, eso es probable que no lo olvide nunca», Gabriela Carracedo, Front Line Senior Marketing Director Argentina y Uruguay en The Coca-Cola Company.

Liderazgo y Marketing al ‘Next Level’

En una constante búsqueda por la innovación, y mantener su rol como «el medio más vivo del sector», MarketingDirecto.com – MKD estrenó «Next Level», una sección que va más allá al entrevistar en profundidad a grandes personalidades del mundo de la comunicación, el marketing y la publicidad, quienes nos revelan sus primeros pasos, los mayores aprendizajes y su perspectiva de esta apasionante industria.

• «Yo creo que a un buen líder lo define la capacidad de escuchar, la capacidad de escuchar a mucha gente para poder tomar la mejor decisión, la capacidad de buscar acuerdos, de buscar consensos, y la capacidad de trasladar ilusión. La gente necesitamos ilusión, entender que si vamos a por esa meta y por ese objetivo, hay un tránsito divertido en medio. Habrá momentos malos, pero el 51% de los momentos tienen que ser buenos. Por lo tanto, hay que ser capaces de trasladar ilusión». Alejandro Romero, CEO Global y socio de LLYC.

• «Cuando un líder parece inquebrantable, imbatible, que puede con todo, al final lo que le estás trasladando a la gente es una frialdad. Y tú también tienes días malos, personales y profesionales. Hay decisiones que tienes que tomar que te hacen daño», Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup Spain.

• «Lo que te va a marcar el éxito es el reforzar tus fortalezas y saber cómo capitalizarlas», Carlos Martín, General Manager de Coca-Cola Iberia

Cannes Lions 2024: la gran cita del sector publicitario

Cada año el festival publicitario de Cannes Lions se convierte en el escenario predilecto de la industria del marketing. Como todos los años el equipo de este medio se trasladó al festival para cubrir de forma presencial la ceremonia más destacada de esta industria. Estas son algunas de las reflexiones que compartieron los publicitarios al micrófono de MKD.

• «A veces hay ideas que son un poco distintas, raras, que te hacen sentir incómodo y ante las que no sabes cómo reaccionar, esas son las mejores, porque significa que es nuevo», Anselmo Ramos, cofundador de GUT.

• «Hoy en día el feedback es tan inmediato en la comunicación que tenemos con la gente que al instante te saltan a la yugular. Sabes en un momento que tu inversión se fue al diablo. Salvo que estés muy convencido y que aproveches esto a su favor, pero hay muy pocos clientes que se atreven a hacer eso. El miedo más grande es a que no te quieran», Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo en LOLA MullenLowe

• «A veces creo que hay una distancia, algunos años incluso sideral, entre lo que nosotros internamente celebramos y lo que luego el mundo nos dice de si está bien o no. Me encantaría que tuviésemos esa conversación y ver cómo poder empatar, porque hay que ganar en las Olimpiadas. Hay que ganar por supuesto en el local, pero si los récord olímpicos y mundiales se ponen afuera, hay que intentar usar esa vara para nosotros ser mejores», Pancho Cassis, Global Chief Creative Officer de DAVID Madrid.

FOA 2024: el origen como clave de la publicidad

El mayor evento de MKD, FOA 2024, rindió tributo al pasado y futuro de la publicidad en dos eventos multitudinarios, uno en Madrid y otro en Barcelona. Un año más el evento insignia de este medio destacó la importancia de la publicidad para elevar el impacto de las marcas y seguir apostando por la innovación.

• «La diferencia fundamental entre aburrir a la gente y no aburrirla es pensar en ellos. Evidentemente hay que pensar en los objetivos y los ‘items’ que tiene que cumplir el anuncio, pero hay que pensar en el consumidor e intentar ponernos en su lugar», Juan Pablo Caja, director creativo de WÒ STUDIO.

• «Diferenciamos entre la publicidad y el contenido. Publicidad es todo aquello que tienes que pagar para que la gente vea y contenido es aquello que la gente quiere ver y en consecuencia comparte», Pablo Pérdigo, Creative de Putos Modernos,

• «Hay que entender muy bien qué es lo que los consumidores están pidiendo, apostar por la escucha activa, y encontrar cuales son las tensiones culturales y sociales para actuar sobre ello, siempre con la máxima creatividad posible», Pelayo Alonso, co-CEO de Edelman Spain y vicepresidente de ADC.

• «¿Cuándo asumimos que ser creativos es ser arriesgados? Nadie quiere arriesgar o perder, pero si vemos la creatividad como un riesgo, ya estamos condicionando nuestra capacidad de creer. El miedo creativo está matando la eficacia. Tenemos miedo a utilizar el humor por el miedo a que alguien no lo pille. Los datos dicen que el humor hace que las campañas sean más distinguibles y certeras», Sergio García, director de estrategia de PS21.

Marcas, propósito y el «amor» publicitario

• «El amor y buscar el amor del consumidor nos puede desviar de nuestro objetivo ideal a la hora de trabajar en el marketing, porque la realidad es que todo el mundo lo que desea es que su marca crezca. Pero al crecimiento le da igual el amor», Lucas Rodríguez, Chief Strategy Officer de McCann Worldgroup.

• «Lo que los consumidores quieren es que les expliquemos el impacto y les hagamos partícipes del cambio, La sostenibilidad es una parte intrínseca de la innovación», Marta Junco, responsable del universo de Salud & Bienestar de Alcampo.

• «Nuestro mayor reto y compromiso es crear entornos en el que el consumidor viva mejor», Alicia Ros, responsable de comunidad y proyectos digitales de Leroy Merlín.

• «Los gigantes tecnológicos no nacieron gigantes. Llegaron ahí porque hicieron las cosas bien». Jesús Velasco, director comercial en Relevo.