Morinari Watanabe, candidato a la presidencia del Comité Olímpico Internacional (COI), ha señalado la necesidad de una revisión profunda de la
estrategia de marketing olímpico, con el objetivo de ofrecer un mayor valor a los patrocinadores. En declaraciones realizadas este miércoles, Watanabe,
quien actualmente dirige la Federación Internacional de Gimnasia (FIG) y es uno de los siete aspirantes al cargo máximo del COI, enfatizó que el Comité
debe adaptarse mejor a las necesidades de las empresas patrocinadoras.
El veterano administrador deportivo, que también fue parte de la junta directiva de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, subrayó la importancia de
actualizar el enfoque comercial después de la reciente salida de tres patrocinadores clave de Japón, como Toyota, Bridgestone y Panasonic, que
finalizaron su relación con el COI tras los Juegos Olímpicos de París 2024. Watanabe destacó que, aunque muchas empresas japonesas desean vincularse a
los Juegos Olímpicos por el valor que ofrecen, actualmente no están obteniendo los beneficios esperados a cambio de sus importantes inversiones.
«La situación actual no es sostenible», expresó Watanabe. «Las empresas están invirtiendo grandes sumas de dinero, pero no están viendo el retorno que
esperan. Si yo fuera el presidente de una empresa, preferiría apoyar eventos como el fútbol, que ofrecen una mayor visibilidad». A lo largo de su
campaña, ha propuesto una transformación en el modelo de comercialización olímpica, destacando que el sistema actual, que se basa en la simple
asociación de marcas con los emblemáticos cinco anillos olímpicos, ya no es suficiente.
El COI, que en el periodo 2017-2021 recaudó $2.295 millones de dólares de sus patrocinadores principales, ha sido fuertemente dependiente de estos
ingresos, que constituyen la segunda mayor fuente de financiación para el movimiento olímpico, después de los derechos televisivos.
Además, Watanabe señaló que es necesario reformar el proceso de toma de decisiones dentro del COI, que ha experimentado una concentración de poder en
la figura del presidente y la Comisión Ejecutiva durante el mandato de Thomas Bach. «Es fundamental que el COI respete a las federaciones
internacionales y los Comités Olímpicos Nacionales (CONs)», afirmó. «La Comisión Ejecutiva tiene demasiada autoridad y muchas decisiones las toman solo
los miembros de la junta o el presidente. Este enfoque no favorece la participación amplia que necesitamos dentro de nuestra familia deportiva».
Entre los otros candidatos que compiten por la presidencia del COI se encuentran Sebastian Coe, presidente de Atletismo Mundial y ex campeón olímpico,
Kirsty Coventry, ministra de Deportes de Zimbabue, Juan Antonio Samaranch Jr., hijo del ex presidente del COI, y David Lappartient, presidente de la
UCI. Las elecciones para suceder a Thomas Bach se celebrarán en marzo de 2025.
